Охранные системы в Москве: 14 договоров и заявки от 288 ₽ с квиза
В марте 2021 года к нам обратилась компания, которая занимается охранными системами: СКУД, видеонаблюдение, пожарная и тревожная сигнализация. У неё резко упали органические посещения сайта, а внешняя реклама не давала нужных результатов. У владельцев появилось ощущение, что они отстают от конкурентов из-за слабого диджитал-маркетинга.
- 14
- клиентов с договором
- ₽ 288
- заявка с квиза
- 163
- заявки с сайтов, квизов и звонков
- ₽ 113 000
- рекламный бюджет
- Резкое падение органических посещений по сравнению с прошлыми годами
- После аудита выяснилось, что SEO-выдача упала из-за вирусов внутри хостинга
- Заявки с внешнего трафика не шли из-за плохо собранной семантики
- Сайты клиента не были адаптированы к мобильным показам
Что сделали
- 01
Лечение сайтов и SEO
Провели технический SEO-аудит сайтов заказчика и привели их в порядок.
- вылечили сайты от вирусов на хостинге;
- подобрали запросы и сняли статистику по нужным позициям, подключили Яндекс и Google Вебмастер;
- подключили сайты к Яндекс Картам и Google Мой бизнес;
- оптимизировали метатеги, заголовки, подзаголовки и перелинковку;
- настроили редиректы, убрали дубли страниц, доработали формы заявок;
- подключили SSL-сертификаты и https, создали крауд-ссылки, подключили усиление поведенческих факторов.
Результат шагаСайты снова готовы принимать трафик - 02
Семантика и структура рекламы
Создали семантическое ядро, согласовали список целевых запросов, подготовили объявления по направлениям и интегрировали системы аналитики: Яндекс Метрику и Google Analytics.
Результат шагаРеклама показывается по запросам, которые приводят заявки - 03
Квизы под видеонаблюдение и сигнализацию
Сделали две посадочные с опросами под два направления — видеонаблюдение и сигнализация. Квиз интегрировали на сайт и запустили дополнительные показы на страницу видеонаблюдения.
Результат шагаЗаявка с квиза — ₽ 288Страница видеонаблюдения на сайте клиента с окном квиза Квиз: «Куда хотите установить видеонаблюдение», вопрос 1 из 5 - 04
Контекстная реклама: Яндекс и Google
Запустили рекламные кампании на сайты клиента и на квизы, подключили и настроили рекламную сеть Яндекса (РСЯ), регулярно отфильтровывали минус-словами запросы, по которым шёл дорогой трафик. Итог по контекстной рекламе: 734 492 показа в Москве, 7 799 кликов по сайтам и квизам, средняя цена клика 14,5 ₽, CTR 1,06%.
- конверсий (заявки с сайтов, квиза и звонки) — 163, средняя цена конверсии — 693 ₽;
- средняя цена заявки с квиза — 288 ₽;
- клиентов с договором — 14 при среднем чеке 30–70 тыс. ₽.
Результат шага163 заявки по ₽ 693 в среднем