Экспертный SEO-контент для Sotogrande: остановили стагнацию трафика, заказы с SEO уже +13%
Sotogrande — крупный интернет-магазин дизайнерской мебели. SEO-трафик перестал расти, новых публикаций почти не выходило. Мы выстроили системную контент-стратегию — от семантики и анализа конкурентов до регулярных экспертных статей — и уже на промежуточном этапе видим рост заказов с SEO-трафика.
- +13%
- заказов с SEO-трафика
- 5+
- контентных хабов
- 5
- конкурентов разобрали
- До конца 2026
- ожидаем плановые показатели
- SEO-трафик стагнировал: новые статьи почти не выходили, старые не обновлялись
- Семантика не была собрана и структурирована — публикации выходили бессистемно
- Не было анализа конкурентов: непонятно, какой контент реально ранжируется в нише
- Старые статьи не были рассчитаны на ИИ-поиск Google и Яндекса — без структуры, короткого ответа и таблиц
Что сделали
- 01
Собрали семантику и построили контентные хабы
Провели анализ ключевых запросов по каждому направлению каталога — от общих запросов о дизайнерской мебели до конкретных категорий: комоды, кресла, столы и другие. Каждому запросу присвоили тип семантики, частотность и коммерческий хвост.
- Запросы разбиты по категориям каталога — от общих до узких (например, «Комоды», «Кресла», «Столы»)
- Для каждого запроса определены тип семантики, частотность и коммерческий хвост
- Категории сгруппированы в будущие контентные хабы — группы статей, которые ссылаются друг на друга
Результат шага5+ контентных хабов с прозрачной структурой запросовСемантика: общие запросы и категория «Комоды» Семантика: категории «Кресла» и «Столы» - 02
Проанализировали конкурентов и сформировали стратегию публикаций
Разобрали ключевых конкурентов в нише дизайнерской мебели: позиционирование, офферы и УТП, ассортиментную матрицу, маркетинговые фишки, репутацию в отзывах и источники трафика. На основе этого сформировали расписание и приоритеты публикаций.
- Сравнили офферы, УТП и реальное позиционирование 5 конкурентов
- Изучили их ассортиментную матрицу и маркетинговые фишки на сайте
- Сформировали расписание регулярных публикаций на основе пробелов у конкурентов
Результат шагаСтратегия публикаций на основе конкурентного анализаКонкурентный анализ: позиционирование, УТП, ассортимент, источники трафика (названия конкурентов скрыты) - 03
Запустили регулярные публикации экспертных статей
На регулярной основе, по расписанию, публикуем экспертный контент на сайте и на сторонних площадках. В каждой статье используем выверенную структуру для ранжирования в ИИ-поиске Google и Яндекса, полезные схемы и инфографику, сравнительные таблицы и подборки товаров под тему статьи.
- Структура под ИИ-поиск: короткий ответ в начале статьи, оглавление, FAQ
- Полезные схемы и инфографика по теме статьи
- Сравнительные таблицы и рекомендации на основе мнения экспертов
- Подборка товаров под каждую отдельную статью
- Блок «Похожие статьи» — ссылки на другие материалы по теме
Результат шагаЖивые обращения с каждой опубликованной статьи
- Семантика и контентные хабы — фундамент: без них публикации выходят бессистемно и не работают на общую видимость сайта
- Конкурентный анализ показывает не только чужие сильные стороны, но и пробелы, которые можно закрыть контентом
- Структура статьи под ИИ-поиск (короткий ответ, оглавление, FAQ) не менее важна, чем сам текст
- У каждой статьи должна быть коммерческая цель — подборка товаров, а не только информационная польза
Примеры опубликованных статей
Скрины — фрагменты реальных опубликованных статей. Полные версии — по ссылкам под каждым скриншотом.